Key Takeaways
- Spotify ulazi u igru audio knjiga.
- Muzičari dobijaju mali dio novca zarađenog od streaminga.
- Spotify voli podcaste i audio knjige jer ne mora da plaća po streamu.
Spotify je došao zbog vaše muzike, a zatim je došao zbog vaših podcasta. Sljedeće, dolazi za vaše audio knjige.
Spotify nastavlja svoju misiju striminga svake vrste zvuka, posebno onih za koje nije potrebno plaćanje honorara diskografskim kućama. U prezentaciji prošle sedmice, izvršni direktor Spotifyja Daniel EK iznio je planove kompanije da se proširi na audio knjige. Ovaj potez će se zasnivati na Spotify-jevoj akviziciji Findaway-platforme za audio knjige-prošle godine. Ovo zvuči kao dobra vijest za slušaoce, ali kako za autore?
"Spotify, po mom mišljenju, nema dobre rezultate u brizi o kreatorima. Tako da bih i ja kao autor bio zabrinut za model kompenzacije", rekao je autor i podcaster Todd Cochrane za Lifewire putem e-pošte. "Kako paušalna mjesečna platforma kompenzira autora sličnog Audibleu, koji je očigledan kralj audio knjiga?"
Audio sve
Kao što je detaljno opisano u Ekovoj prezentaciji, misija Spotifyja je da sve vrste zvuka učini dostupnim, svuda. Politika kompanije je "sveprisutnost", ili olakšavanje slušanja Spotifyja na vašem telefonu, u automobilu ili čak na zvučniku sa ugrađenom uslugom. Počelo je s muzikom, ali sada vaša mjesečna pretplata pokriva podcaste i Spotify-ekskluzivne audio programe, koje Spotify također, pomalo zbunjujuće, naziva podcastima.
Za Spotify, prednost podcasta u odnosu na muziku je što su jeftiniji. Spotify mora platiti naknadu diskografskim kućama za svaku strimovanu pjesmu. To ne mora da radi kada slušate podcast, tako da je svaki sat koji slušalac provede slušajući ne-muziku vredan sat vremena pesama koje Spotify ne mora da plati.
"Spotify je ušao na tržište audio knjiga kupovinom Findawaya, umjesto direktnom kupovinom sadržaja od izdavača", rekla je autorica Sarah Prince za Lifewire putem e-pošte. "Ovo je bio pametan potez sa strane Spotifyja, posebno ako se ikada nadaju da će se takmičiti protiv Amazona. U suštini, Findaway daje Spotifyju prednost u pogledu sadržaja audio knjiga na isti način na koji je Anchor dao Spotifyju prednost u podcastima."
U ovom kontekstu, lako je uočiti privlačnost audio knjiga, kako za Spotify, tako i za slušaoce. Imati sav svoj zvuk na jednom mjestu je zgodno, ako ne nužno i bolje iskustvo. Namenski napravljene podcast aplikacije, na primer, imaju više mogućnosti prilagođavanja i prilagođenih podcastima. Spotify-jeva aplikacija, nasuprot tome, mora sve to učiniti. A ako odlučite da želite Spotify samo zbog njegove muzike, zaglavljeni ste sa banerima za promociju podcasta u cijeloj aplikaciji.
Audioknjige
Ako želite da slušate audioknjige, vjerovatno koristite Audible (u vlasništvu Amazona) ili Kobo. Moguće je kupiti audio knjige direktno od izdavača, isto kao što je moguće kupiti e-knjige direktno, ali ko to radi? Ako imate Kindle, kupujete na Amazonu. Ako slušate audio knjige na svom telefonu, vjerovatno je Audible.
Ako se Spotify može zadržati u audio knjigama, to može promijeniti balans snage - samo zato što je tržište ravnomjernije podijeljeno.
"Nijedna druga kompanija nije bila u mogućnosti da se takmiči sa Amazonovim audio knjigama (Amazon posjeduje Audible), ali Spotify bi mogao biti prvi. Pretpostavljam da će Spotify ponuditi veće naknade od Audiblea kako bi privukao više autora na platformu, a time i više slušaoci, " kaže Prince.
Autori mogu imati koristi na nekoliko načina. Jedan je da korisnici Spotifyja koji nikada ranije nisu probali audio knjige mogu ih pogledati. Drugi je da im povećana konkurencija može dati bolje ponude.
S druge strane, povećano slušanje muzike koje je došlo sa revolucijom striminga koristilo je diskografskim kućama, pri čemu su umetnici dobijali samo deliće penija po reprodukciji na Spotify, Apple Music i tako dalje. Čak i ako Spotify poveća svoje pretplate, autori će dobiti samo parče istog kolača, koji se sada dijeli među još više ljudi.
"Baš kao što smo radili u podcastingu", rekao je Ek u svojoj prezentaciji, "očekujte da ćemo igrati na pobjedu. I, s jednim glavnim igračem koji dominira prostorom, vjerujemo da ćemo proširiti tržište i stvoriti vrijednost podjednako za korisnike i kreatore."
Kao i uvijek, kada velike kompanije uđu u područja koja su kreirali umjetnici iz vlastitih poslovnih razloga, stvari mogu ići na bilo koji način za te kreatore i njihove fanove. Audio knjige mogu biti fantastične, ali ako njihov uspjeh dolazi po cijenu ljudi koji stvaraju knjige koje ih čine mogućim, to je užasna vijest.
