Key Takeaways
- Glance može unovčiti niz vijesti, videozapisa i igara… na zaključanom ekranu vašeg telefona.
- Mogao bi biti unaprijed instaliran na Android telefonima u SAD-u već sljedećeg mjeseca.
- Zaključani ekran može biti posljednja neiskorištena teritorija na našim telefonima.
Glance, tehnološka kompanija sa sjedištem u Indiji, uskoro bi mogla preuzeti vaše Android zaključane ekrane, zahvaljujući vašim prijateljskim bežičnim operaterima.
Glance je podružnica od 2 milijarde dolara adtech giganta InMobi koju podržavaju Google i drugi investitori. Služi raznim vrstama medija na početnim ekranima slušalica koje učestvuju, i može zapravo biti prilično uvjerljiv za neke ljude. Glance postavlja sažetak vijesti, kvizova, fotografija, videozapisa i tako dalje, direktno na vaš zaključani ekran.
"Potencijal reklama na zaključanom ekranu privlačan je oglašivačima. Budući da se zaključani ekrani vide stotine puta dnevno i lišeni su vizuelne buke, postavljeni su tako da budu visoko-utjecajni i vrlo angažirani položaji oglasa ako se urade pa, što izgleda da je Glance spreman da uradi", rekla je finansijska analitičarka Candice Moses za Lifewire putem e-pošte. "Otvaranje dodatnih kanala za povezivanje ljudi sa relevantnim materijalom može imati veliki uticaj na marketinške stručnjake, sve dok je relevantan i jednostavan za upotrebu.”
Content Grazing
Ako ste ikada gledali ljude kako koriste svoje telefone u javnom prevozu ili dok čekaju u redu, bit ćete upoznati sa stalnim prelaskom prstiju da biste se kretali kroz poruke, Snapchat, TikTok, itd. Ako nikada niste gledao druge ljude kako to rade, to je vjerovatno zato što to sami radite.
Ovako gledano, Glance je već odlična ideja. Zašto da otključavate telefon da biste provjerili svoje različite aplikacije i feedove ako možete – da – samo baciti pogled na zaključani ekran za istu stvar? Vi ste, na kraju krajeva, samo "konzumirate sadržaj", ružan marketinški izraz koji je u ovom slučaju potpuno tačan. I dio tog toka sadržaja će neizbježno biti sponzoriran.
Glance je nepokolebljiv da neće stavljati oglase na ekrane za zaključavanje telefona. "Predstavljanje Glance-a kao 'reklamne platforme' je ekstremno i daleko od istine", rekao je za Lifewire putem e-pošte menadžer za odnose s medijima i PR-a Glance Aashish Washikar. "Sadržaj zaključanog ekrana Glance-a neće prikazivati stalne oglase, ali će prikazivati premium sadržaj na osnovu korisničkih preferencija."
Washikar također ukazuje na službeni blog post iz Glance-a koji kaže da "nikada nećete podići telefon da vidite oglas na samom zaključanom ekranu, putem Glance platforme."
Glance je već unapred instaliran na mnogim Android uređajima u Indiji i Aziji i radi na oko 400 miliona pametnih telefona. Prema Manishu Singhu iz TechCrunch-a, Glance sada radi sa američkim operaterima i mogao bi biti unaprijed instaliran na telefonima već sljedećeg mjeseca. Može se zamisliti da su prevoznici željni da uđu u ovaj posao. Čini se vjerovatno da će postojati ili podjela prihoda u kojoj operateri dobijaju dio prihoda ili direktnu naknadu za preinstaliranje Glance-a na telefonima.
Zaključani ekran je do sada bio mirno mjesto. Počelo je sa satom, a zatim je dobilo različite metode unosa šifri, omogućilo ljudima da pokažu užasne fotografije svoje djece, dodale ikone za kamere i svjetiljke, obavijesti i tako dalje. Ali u poređenju sa onim što se krije iza zavese, bilo je relativno prazno. 2022. to se mijenja.
U sljedećoj verziji svog iPhone operativnog sistema, iOS 16, koja će biti objavljena ove jeseni, Apple je u potpunosti obnovio svoj početni ekran. Sadržavat će widgete, poput komplikacija koje se mogu podesiti da se pojavljuju na Apple Watch licu, i bit će potpuno prilagodljiv, od fotografija do fontova i boja. Vjerodostojne glasine također govore da će sljedeći iPhone Pro dobiti uvijek uključen ekran za prikazivanje ovih komplikacija.
U međuvremenu, Android telefoni već dugo prikazuju različite količine informacija na svojim uvijek uključenim zaključanim ekranima.
Hoćemo li tolerirati oglase na početnom ekranu?
Mogu li oglasi na zaključanom ekranu raditi u SAD-u? Zavisi. Neki ljudi rado pretražuju web bez omogućenih blokatora oglasa ili praćenja. Drugi igraju igrice podržane oglasima i čini se da ih ne nerviraju. Dok bi drugi radije platili bilo koji iznos nego dopustili da im jedna reklama pokvari iskustvo.
"Glance je uglavnom funkcionisao u Aziji, gdje je tolerancija potrošača za gledanje reklame na zaključanom ekranu znatno veća", kaže Moses. "Oglašavanje na zaključanom ekranu je novo na američkom tržištu. Stoga tolerancija korisnika može biti problem."
I neke reklame su prilično dobre. Instagram je pun njih, a opet, prema iskustvu ovog pisca, prikazuje neke od najmanje dosadnih reklama.
"Kompanije sa istinski kreativnim i zabavnim oglašavanjem vjerovatno bi bile jedini dobrodošli učesnici u ovoj zaštićenoj nekretnini za pametne telefone. Ali oni su u manjini, a većina brendova bi to zaista trebala testirati prije nego što ga uvedu za svoje reklame potrošiti, " rekao je direktor marketinga Jerry Han za Lifewire putem e-pošte.
Ako se telefoni opremljeni Glance-om nude jeftiniji od istog modela bez njega, onda će se možda mnogi ljudi odlučiti za opciju s omogućenom Glance-om, slično Amazonovim Kindlesima subvencioniranim od reklama. I ko zna, možda će Glance postati popularna mreža, a ljudi će uživati u njenim vijestima, igricama, videima i tako dalje. U tom slučaju, ljudi bi možda radije kupili Glance telefon ili instalirali Glance na svoj trenutni telefon. A zašto ne? Već smo navikli na TV.
Ispravke 8/5/22: Prethodna verzija ovog članka je ispravljena na nekoliko mjesta kako bi bila više nijansirana o potencijalnoj usluzi koju nudi Glance. Izmjene su napravljene u naslovu, ključnim detaljima i paragrafima 1, 2, 5, 6 i 15 kako bi se odrazio plan kompanije da prenese sadržaj zaključanog ekrana na telefone u SAD-u. Dodati paragrafi 6 i 7 koji predstavljaju Glanceovu perspektivu.
