Barijera za ulazak u Peloton ekosistem je već bila prilično visoka i iznosila je 2.000 dolara za bicikl i 40 dolara mjesečno za pristup časovima, a sada te cijene rastu.
Kompanija je upravo objavila da podiže otkupnu cijenu za svoja dva vodeća artikla. Peloton Bike+ će se povećati za 500 dolara na 2 500 dolara, a cijena Peloton gazišta će se povećati za 800 dolara na 3 500 dolara.
Originalni Peloton Bike i AI pomoćni trener snage, Peloton Guide, koštaju 1, 500 i 300 dolara, respektivno. Osim toga, cijene pretplate za sada ostaju iste.
Izgleda da je ovo dio masivnog remonta brenda za proizvođača opreme za vježbanje zasnovane na pretplati, kao što kompanija kaže u saopštenju za javnost u kojem najavljuje povećanja, “cijena je samo jedna od mnogih poluga koje ćemo nastaviti istraživati kao dio naše strategije poslovne transformacije.”
Druge komponente ove strategije transformacije? Peloton postupno ukida standardne lokacije i zatvara neotkriveni broj od svojih 86 trenutnih maloprodajnih ponuda, iako to ovisi o pregovorima s različitim vlasnicima. Oni također ukidaju veliku većinu interne isporuke, prelazeći na kompanije trećih strana kako bi bicikle i trake za trčanje dobili u ruke potrošača.
Kao što biste očekivali, ovi potezi su također doveli do značajnih otpuštanja. Peloton je prepolovio svoj tim za korisničku podršku, eliminirajući brojne skladišne poslove i prepuštajući proizvodne dužnosti trećoj strani. Ovo predstavlja oko 1.000 radnih mjesta nakon što je kompanija već otpustila 3.000 ljudi u februaru.
Zašto sva gužva? Peloton je iskusio pad cijena dionica cijele godine, izgubivši 90 posto svoje vrijednosti u posljednjih 12 mjeseci. Do povećanja cijena na Bike+ i Tread dolazi nakon što je kompanija snizila cijene još u aprilu u pokušaju da poveća svoj tržišni udio.
