Prvi, najvažniji korak u bilo kojem projektu grafičkog dizajna je razgovor sa svojim klijentom grafičkog dizajna o obimu, vremenskoj liniji, budžetu, cilju, ciljnoj publici i cjelokupnoj poruci. Prikupljanje što više informacija čak i prije nego što ste dobili posao pomaže vam da razvijete tačnu procjenu i može vam pomoći da posao ostane na pravom putu. Krajnji cilj je njegovanje obostrano produktivnog, uspješnog, profitabilnog i ugodnog radnog odnosa. Evo nekoliko stvari koje treba pitati.
- Starost
- Geografska lokacija
- Spol
- Zanimanje
- Ekonomski status
- Dimenzije
- Broj stranica
- Crno-bijela, dvobojna ili četverobojna štampa
- Zaliha papira
- Veličina naklade (broj komada za štampanje)
- Boje
- Fontovi
- Logoti
- Drugi dizajni
- Web stranice
Šta je poruka?
Saznajte koju poruku vaš klijent pokušava prenijeti ciljnoj publici. Opšta poruka može biti nešto tako jednostavno kao što je zahvalnost kupcima, najava novog proizvoda ili promicanje svijesti. Zatim pitajte koji ton bi poruka trebala imati – na primjer, uzbuđen, sretan, suosjećajan, dramatičan, itd. Ako se sastajete s timom, zamolite svaku osobu da smisli nekoliko riječi kako bi opisali raspoloženje poruke i razmišljanje tamo.
Ko je ciljna publika?
Učinkovita poruka govori direktno svojoj publici i snažno rezonira s njom, tako da je imperativ da znate na koga ciljate. Njihove motivacije, potrebe, tendencije, preferencije, itd. treba da upravljaju stilom, sadržajem i porukom projekta. Na primjer, razglednica namijenjena novim kupcima bit će potpuno drugačija od one koja je namijenjena postojećim kupcima. Neke varijable koje mogu uticati na dizajn uključuju:
U zavisnosti od poruke, možda ćete morati uzeti u obzir i faktore kao što su religija, politički stav, lične navike i druge specifičnosti.
Ko je klijentova konkurencija?
Poznavanje potreba i tržišta vašeg klijenta takođe podrazumeva poznavanje konkurencije vašeg klijenta. Šta vaš klijent radi ili nudi što je bolje ili drugačije od ostalih? S kojim izazovima se susreće vaš klijent na tržištu? Naučite sve što možete o konkurentskom okruženju pomoći će vam da napravite dizajn koji se izdvaja od ostalih.
Koje su specifikacije projekta?
Klijent možda već ima ideju o specifikacijama za dizajn, što vam može pomoći da odredite vrijeme i potrebe budžeta. Na primjer, za dizajn brošure od 12 stranica potrebno je mnogo više vremena nego za preklapanje od četiri stranice. Ako klijent ne zna tačno šta traži, sada je vrijeme da date neke preporuke i finalizirate detalje kao što su:
Koji je obim projekta?
Usko povezan sa specifikacijama projekta, njegov obim se odnosi na tačno ono što će vaš rad podrazumevati i šta klijent očekuje od vas - na primer, broj kompa, ideja za logo, web stranica, itd. Hoće li se od vas očekivati prisustvovati sedmičnim sastancima? Print runs? Kako ćete se nositi s dodatnim zahtjevima koji se pojave u toku projekta – na primjer, dodatni obrazac za kontakt na web stranici ili druga ilustracija u brošuri? Dogovaranje o ovim pitanjima unaprijed pomaže u sprečavanju preuobičajenog puzanja obima: tendencija da se posao proširi izvan svojih originalnih parametara, što stvara frustraciju i za klijenta i za dizajnera. Prekini komunikacijom.
Koji je budžet?
U mnogim slučajevima, klijent neće znati niti otkriti budžet za projekat. Možda bi radije prvo dobili vašu procjenu, odmjerili neke ideje ili zaista ne znaju. U svakom slučaju, pitajte.
Ako klijent dijeli određeni budžet s vama, ovo vam može pomoći da odredite obim projekta, vašu satnicu i ukupne troškove. Ovdje postoji nešto davati i uzimati: vi ili klijent možda ćete morati smanjiti opseg, ili ćete možda otkriti da postoji prostor za proširenje. Ovo je cifra koju je najbolje postići zajednički.
Verovatno će vam trebati (i trebalo bi vam) neko vrijeme da pregledate parametre projekta kako biste razvili procjenu, i savršeno je prikladno tako reći. Ne želite da izbacite broj koji će se morati promijeniti nakon daljnjeg pregleda.
Ponekad će budžet klijenta biti mnogo manji nego što ste očekivali, u kom slučaju morate odlučiti da li su drugi faktori, kao što je iskustvo ili lijep dodatak vašem portfoliju, vrijedni toga. Konačno, trebalo bi da budete zadovoljni onim što radite za količinu posla, a troškovi bi trebali biti fer prema klijentu.
Koji je rok?
Zakucajte određeni datum za završetak projekta. Na strani klijenta, posao se može poklopiti sa lansiranjem proizvoda ili drugom važnom prekretnicom. Sa vaše strane, morate uzeti u obzir svoje radno opterećenje i dostupnost. Pronađite razuman cilj između njih dvoje. U slučaju poslova u žurbi, dodatne naknade su uobičajene i primjerene. Obavezno razgovarajte o svemu ovome prije nego što se posvetite poslu.
Za veliki ili dugotrajan projekat, sastavite raspored s određenim prekretnicama kako biste pomogli da se nastavi dalje.
Koji kreativni pravac klijent može pružiti?
Pribavite komentare klijenta dok pripremate nacrt projekta. Iako ćete za njih stvarati nešto novo i jedinstveno, možda će se to morati uklopiti u neke postojeće kreativne parametre i uspostavljeni brend, kao što su:
Neki klijenti, posebno veliki, imaju stilove koji ocrtavaju nešto od ovoga. Ako ne, zatražite neke postojeće materijale koji pokazuju uspostavljeni brend koji morate nastojati uskladiti ili barem dopuniti.
Dobijanje informacija od klijenata može biti teško. Odlučite unaprijed kako i kada možete očekivati pozadinske materijale, kao i povratne informacije o svakoj prekretnici, i učinite da završetak svake prekretnice zavisi od toga.
Važni prijedlog/ugovor
Uključite sve informacije koje ste prikupili u formalni prijedlog koji je što je moguće konkretniji. Kada se obje strane slože, pretvorite to u potpisani ugovor. Na taj način i vi i vaš klijent tačno znate šta možete očekivati. Zapamtite: ići iznad i dalje za klijenta je dobar posao; tako je i osiguranje da ste pošteno plaćeni za svoje vrijeme.
