Key Takeaways
- Sada možete dobiti stream sličan TikTok-u na Instagramu.
- Reels je pokušaj Facebooka da spriječi korisnike Instagrama da odu na TikTok.
- Reels je zapravo prilično dobar.
Kako Instagram dodaje novu funkciju u stilu TikTok-a pod nazivom Reels u svoju aplikaciju, možda ćete se zapitati zašto nije kreirao novu aplikaciju u potpunosti. Aplikacija za dijeljenje fotografija u vlasništvu Facebooka već je pomalo prenatrpana funkcijama kopiranim sa Snapchata, na primjer, a TikTok-ov način predstavljanja virusnih videa toliko se razlikuje od Instagramovog da se čini kao da je Reels ubačen na mjesto koje ne odgovara.
Međutim, postoji dobar razlog za to.
Reeling It In
Instagramova nova funkcija Reels je pokušaj Facebooka da izbaci TikTok. Reels dodaje novi odjeljak u Instagram aplikaciju, gdje možete vidjeti stream videa koje su kreirali drugi Instagrammeri. Zaokret je u tome što ovi videozapisi dolaze od stranaca, a ne od ljudi koje ste odabrali da pratite.
TikTok je ogroman uspjeh, tako da Facebook radi isto što je uradio da sahrani Snapchat: klonira ga i dodaje na Instagram. Sam kolut je bio u testiranju mesecima, tako da bi njegovo konačno lansiranje za nedelju dana kada TikTok bude dominirao vestima zapravo mogla biti prava slučajnost.
Ovo nije prvi put da Facebook koristi svoju dominantnu mrežu za razmjenu fotografija kako bi odbio konkurenciju. Instagram Stories, koji je bio veliki hit, dodat je u januaru 2016. da se takmiči sa Snapchatom. Sada, baš kao i Stories, Reels je gurnut u Instagram, umjesto da se pokreće kao samostalna aplikacija.
Društvena mreža vs Video kanal
Instagram je društvena mreža zasnovana na fotografijama (i nekim video zapisima). TikTok je više kao YouTube, gdje gledate video zapise iz algoritamski generiranog feeda. Na Instagramu pratite ljude i vidite samo fotografije, video zapise i priče koje objavljuju. Na TikTok-u otvarate aplikaciju za niz predloženih klipova. Algoritam uči šta volite i daje vam više. Evo kako Instagram opisuje Reels u objavi na blogu:
Reels in Explore prikazuje najbolje od trendovske kulture na Instagramu. Otkrijte zabavni izbor kolutova koje je napravio bilo ko na Instagramu, u vertikalnom feedu prilagođenom vama. Ako volite kolut, lako ga možete lajkovati, komentirati ili podijeliti sa svojim prijateljima.
U praksi, to nije tako jasno, ali to je generalna razlika, i prilično je velika. Ako već koristite YouTube i Facebook, znate da su vaši razlozi posjete jednom ili drugom prilično različiti.
Ali jedna stvar je potpuno ista za Facebook, Instagram i TikTok: oni su način na koji ubijete nekoliko minuta kada vam je dosadno. Ono što svi oni žele je vaša pažnja, a to je ono što super zarazni, beskrajni stream TikTok-a čini prijetnjom Facebooku.
Šta je Facebookov plan?
Facebook možda neće moći privući milione korisnika u velikoj mjeri u TikTok, ali može spriječiti korisnike Facebooka i Instagrama da uskoče. Jedan ključ je demografski.
„Vjerujem da su ključna demografija na FB-u ovih dana bejbi bumeri“, rekla je profesorica društvenih komunikacija Raquel Herrera za Lifewire u direktnoj poruci. Također, “Milenijalci i Gen-Xersi su migrirali na Instagram prije mnogo vremena.”
Veliki korisnici TikTok-a, s druge strane, su "pretinejdžeri za tinejdžere i mladi odrasli."
Sam Facebook, dakle, nema mnogo nade da će privući korisnike TikTok-a. Facebook je ipak mjesto gdje se vaši roditelji i bake i djedovi druže. Bilo bi bolje fokusirati se na zadržavanje postojećih korisnika.
I to je razlog zašto su Reels ugrađeni u Instagram. To bi moglo zakomplicirati aplikaciju i možda se neće lako uklopiti u filozofiju Instagramove društvene mreže, ali je odličan način da spriječite ljude da čak i isprobaju TikTok. Zašto se prijaviti za novu uslugu kada je već imate u onoj koju koristite? Zasebna aplikacija, s druge strane, zahtijevala bi mnogo više posla da se pokrene, posebno za dugogodišnje korisnike Instagrama koji odbijaju koristiti samo Facebook.
“Kada je Instagram kopirao Stories sa Snapchata, to je ugrađeno u aplikaciju,” rekao je Herrera. “Pretpostavljam da primjenjuju istu logiku na Reels: laka video montaža i efekti kopirani iz TikTok-a,” ali ciljano na stariju demografiju.
The Reel Deal
Imajući ovo na umu, integracija Reels-a u Instagram ima smisla. I zapravo funkcionira, nekako. Objavljivanje koluta je jednostavno kao i objavljivanje priče, iako sa novim alatima za uređivanje i efektima. Takođe je lako pogledati Reels, koji je jednim pritiskom na dugme udaljen od vašeg glavnog Instagram feeda.
Ali pravi pobjednici ovdje mogu biti postojeće zvijezde Instagrama ili zvijezde na čekanju. Umjesto da moraju početi ispočetka, da steknu dovoljno pratilaca kako bi počeli s trendovima na TikToku, oni mogu koristiti svoju postojeću moć. Facebook, također, može pobijediti ako Reels stvori neke superzvijezde na nivou TikTok-a.
