Key Takeaways
- Ekskluzivne audio emisije nisu podcastovi.
- Audible Plus je 7,95 USD mjesečna pretplata za ekskluzivni audio sadržaj, tj. sve osim audio knjiga.
- Zatvorene platforme mogu uništiti stvarni podcasting.
Hoće li Audibleov novi nivo sadržaja "originalnog audio programa" ubiti podcast? Ove ekskluzive, zaključane u svojim aplikacijama, mogle bi uništiti svijet podcastinga.
Amazonova kompanija za audioknjige sada nudi pretplatu koja ne uključuje audio knjige. Za 7,95 dolara mjesečno, možete se pretplatiti na Audible Plus, koji vam daje samo podcaste i druge originalne audio programe. Ovo označava Amazonovu igru za dio tržišta podcasta, koje je usijano i raste.
Stvar je u tome što ovo nisu podcastovi. Podcasti su poput web stranica – svako može slušati bilo koji podcast u bilo kojoj aplikaciji za podcast, baš kao što možete pogledati bilo koju web stranicu u bilo kojem pregledniku. Iako Audible (i također Spotify) svoje audio emisije mogu nazvati "podcastima", oni to nisu.
„Opasnost bi mogla biti da se emisije rođene kao podkasti pretvore u konceptualno drugačiji format koji se može obraditi i upakovati kao ekskluzivna emisija,” rekao je Andrea Nepori, podcaster i pisac za italijanske novine La Stampa, za Lifewire putem poruke.
Definiranje vaših uslova
Podcast je bilo koja audio emisija koju aplikacija za podcast može automatski preuzeti. To je to. Iza kulisa, koristi nešto što se zove RSS, što je standard za omogućavanje aplikacijama da provjeravaju web stranice za nove članke. RSS pokreće aplikacije za vijesti i podcast i to je otvoreni standard koji može koristiti bilo tko. Ključno je da, čak i ako se pretplatite na plaćeni podcast, i dalje ga možete slušati u bilo kojoj aplikaciji za podcast.
Potreban nam je novi naziv za stvari poput podcasta koje nemaju feedove, zaključane su iza paywall-a, se ne mogu arhivirati, citirati ili dijeliti.
Većina aplikacija za podcast koristi Appleov direktorij podcasta, ali ovaj direktorij je i sam otvoren. Svako može prijaviti svoju emisiju, i sve dok ne sadrži ništa uvredljivo ili sumnjivo, ona ulazi. Što je još važnije, svako ko napravi podcast aplikaciju može pristupiti ovom direktoriju kako bi pružio funkcije pretraživanja.
„Ključno je da ako napravite podcast plejer, jedina stvar koju vaša aplikacija treba da zna o svakom određenom podcastu je URL na RSS feed za podcast,” piše podcaster i Apple stručnjak John Gruber na svom Daring Fireball web stranica.
Mreže kao što su Audible, Luminary i Spotify dozvoljavaju korisnicima da slušaju samo koristeći svoje aplikacije.
"Da li bi web stranica bila 'web stranica' ako bi radila samo u pretraživaču jedne kompanije?" piše Gruber.
Zašto Audible i Spotify ovo rade?
Svaki put kada pustite pjesmu na Spotifyju, Spotify mora platiti vlasniku autorskih prava. Nije puno novca, ali sve se zbraja. Ako umjesto toga provodite svoje vrijeme slušajući "podcast", onda Spotify ništa ne košta. To je razlog jedan.
Drugo, nudeći sopstveni sadržaj, Spotify vas zaključava u svoju uslugu. “Ne brinem previše o ugovorima poput onog između Joea Rogana i Spotifyja,” kaže Nepori, “jer se čini da nisu dovoljno skalabilni da postanu opšte pravilo.” Ali sastavite dovoljno ovih zajedno i oni će vas zaključati.
Sam Audible obećava “preko 68.000 sati sadržaja i 11.000+ naslova iz cijelog spektra sadržaja.”
Treće, kontrola aplikacije koju koristite za slušanje omogućava kompaniji da prati šta njeni slušaoci rade, kao što ćemo vidjeti za trenutak.
Šta ovo znači za slušaoce?
Prvi problem za slušaoce je fragmentacija. Slično kao što vam je potrebna Amazonova Prime Now aplikacija za gledanje jedne emisije, a Netflix za gledanje druge, više nećete moći slušati podcaste u jednoj aplikaciji.
Važnije je pitanje praćenja i privatnosti. Do sada su se podcastovi odupirali najgorim praksama industrije internetskih oglasa. Podcasti se računaju prema preuzimanjima i to je sve. Oglasi se prodaju na osnovu broja preuzetih emisija. Ne postoji način da se zna da li je neko uopšte slušao preuzetu emisiju, koja je dobro funkcionisala otkako su podkasti počeli, davne 2004.
Oglašivači, naravno, žele detaljnije praćenje. Ako usluga kontroliše platformu, sadržaj i softver plejera, onda može pratiti šta god želi. A to će rezultirati značajnim kršenjem privatnosti za vas, slušaoca.
Walled Gardens and the End of Open Podcasting
Na kraju, ovo spajanje ekskluzivnih audio emisija u zatvorene sisteme moglo bi pokvariti otvorenu, egalitarnu prirodu podcasta. Baš kao i rani web, podcasting je odličan jer svako može doprijeti do velike publike i mogu se čuti različiti glasovi. Ako se podcasting kreće iza kuriranih zidova, onda kompanije poput Spotifyja i Amazona odlučuju šta možemo slušati.
Dave Winer, izumitelj RSS-a i vjerovatno jedan od kokreatora podcasta, je manje ljubazan: „Potrebno nam je novo ime za stvari poput podcasta koje nemaju feedove, zaključane su iza paywall-a, mogu' ne treba arhivirati, citirati ili dijeliti, i ne stvarati bilo kakvu vrstu zapisa”, napisao je na Twitteru. „Nešto poput 'dead-end-cast.' Ili 'business-model-cast.' Ili 'VC-friendly-cast.'”
