Key Takeaways
- Američki tinejdžeri povećavaju vrijeme za ekran.
- TikTok ima 100 miliona američkih korisnika.
- Odražen socioekonomski status.
TikTok-ova tekuća pravna bitka sa Trumpovom administracijom stavila je mobilnu video platformu na čelo iu centar pažnje, otkrivajući veliku promjenu u načinu na koji mladi ljudi širom svijeta dobijaju svoju zabavu.
Trump je izvršnom naredbom efektivno zabranio rad platforme u SAD-u, a kineska kompanija je kao odgovor podnijela saveznu tužbu. Izvršni direktor TikToka Kevin Mayer ove sedmice je objavio svoju ostavku u izjavi, rekavši da se političko okruženje "naglo promijenilo."
“Posljednjih sedmica, kako se političko okruženje naglo promijenilo, značajno sam razmišljao o tome šta će zahtijevati korporativne strukturne promjene i šta to znači za globalnu ulogu za koju sam se prijavio,” rekao je u izjava.
Dodatna kontrola na TikTok-u i drugim platformama društvenih medija naglasila je uznemirujući trend u navikama gledanja ekrana tinejdžera u SAD-u.
Screen Society
TikTok publika naginje se na mlađu stranu - 60 posto američkih korisnika TikTok-a ima između 16 i 24 godine, a više od trećine je mlađe od 14 godina.
Američki tinejdžeri provode u prosjeku sedam sati i 22 minute na svojim telefonima svaki dan, a tinejdžeri u dobi od 8 do 12 godina ne zaostaju, provode četiri sata i 44 minute dnevno, prema izvještaju Common Sensea Mediji, neprofitna organizacija koja promovira sigurnu tehnologiju i medije za djecu.
Izvještaj pokazuje da je online gledanje video zapisa u porastu. U poređenju sa tinejdžerima 2015. godine, više od dvostruko više mladih ljudi sada gleda video zapise svaki dan, a prosječno vrijeme provedeno u gledanju se otprilike udvostručilo, navodi se u izvještaju. Ovo je sigurno razlog za brigu roditelja.
Kvalitet iznad količine
Međutim, autor izvještaja Michael Robb napominje da bi roditelji trebali manje brinuti o količini vremena koje njihovi tinejdžeri provode na mreži i umjesto toga da se fokusiraju na kvalitet sadržaja.
"Sva upotreba ekrana nije jednaka, posebno u vrijeme kada su drugi putevi povezivanja i učenja isključeni", napisao je Robb u izvještaju.
Rekao je da se digitalni mediji mogu koristiti kao "društvena zaštitna mreža" za adolescente da komuniciraju s prijateljima i da se povežu sa članovima porodice koje ne mogu vidjeti lično.
Ekonomska pitanja
Izvještaj je također otkrio da socioekonomski status djeteta igra ulogu u njegovom mentalnom zdravlju i sposobnosti interakcije s tehnologijom. Djeca sa nižim socioekonomskim statusom imaju manju podršku roditelja kada je u pitanju navigacija online svijetom.
“Naši najugroženiji adolescenti, posebno oni koji su crnci ili dolaze iz domaćinstava sa nižim primanjima, nisu u mogućnosti da pouzdano pristupe i dobiju podršku,” rekao je Robb.
Uhvaćen u unakrsnoj vatri
U politički nabijenoj konvergenciji geopolitike i zabave, 100 miliona američkih tinejdžera i mladih odraslih korisnika TikTok-a uhvaćeno je u unakrsnoj vatri između SAD-a i Kine.
Ondreaz Lopez, kreator TikToka sa 18 miliona pratilaca, objavio je na TikTok-u da će preusmjeriti fokus na druge platforme ako TikTok bude zabranjen.
"Ako je ova aplikacija nestala, bilo je zabavno kao što možete vidjeti ovdje", napisao je Lopez ispod montaže nekih od svojih prethodnih videa. "Zabava ipak nije gotova", dodao je on, ohrabrujući svoje pratioce da pogledaju njegove druge račune na društvenim mrežama.
Melissa Narvaez, izvršna direktorica i glavni digitalni strateg za MPulse Communications, kaže da bi proizvođači sadržaja najviše patili od zabrane.
“Proizvođači sadržaja koriste TikTok kao sredstvo za generiranje prihoda tokom vremena kada je generacija Z izolovana kroz pandemiju. TikTok im omogućava da razvijaju svoj brend i budu kreativni s različitim medijima, poput umjetnika. Proizvođačima vizuelnog sadržaja potrebno je više medija da bi proizveli svoju umjetnost,” rekla je za Lifewire u e-poruci.
Kreatori bi mogli izgubiti sljedbenike u premještaju sa TikToka na bilo koju platformu koja ga zamjenjuje.
Popularne veze
Ako zabrana ostane, milioni korisnika će izgubiti vezu sa novom generacijom mladih poznatih ličnosti na društvenim mrežama, kao što su Charli D'Amelio, Zach King, Ariel Martin, Jannat Rahmani i Chase Hudson.
D’Amelio je TikTok superzvijezda sa 82,9 miliona pratilaca. King (48.6M) zauzima drugo mjesto, a slijede Martin (34.6M), Rahmani (28.1M) i Hudson (23.8M).
Nekoliko najboljih TikTok zvijezda dio je Hype House-a, kolektiva proizvođača sadržaja koji žive i snimaju sa iste lokacije u Los Angelesu.
Kako ovo pitanje napreduje, postoji nekoliko pokretnih dijelova koje treba pratiti. Hoće li administracija prisiliti na prodaju ili zatvoriti TikTok u SAD-u? Hoće li se povećano vrijeme na ekranima pokazati štetnim za američke tinejdžere? Hoće li nove mlade megazvijezde društvenih medija morati pronaći novu platformu? Ostanite sa nama za odgovore.
