Key Takeaways
- Google će prestati koristiti kolačiće za praćenje vaših navika pretraživanja interneta.
- Pratit će vas koristeći vaš vlastiti pretraživač, umjesto toga.
- Oglašivačima je možda još lakše prepoznati i pratiti pojedinačne korisnike.
Google planira prestati koristiti kolačiće da bi vas pratio na internetu i prodaje ovo kao način da zaštiti vašu privatnost na webu. Ali-iznenađenje-to će napraviti malu razliku, a moglo bi čak i olakšati oglašivačima da vas identifikuju.
Kolačići treće strane su način na koji Amazon postavlja oglase za artikle koje ste gledali na web-stranice koje nisu Amazon. Oglasi mogu učitati Amazonov kolačić, čak i kada niste na web stranici maloprodajnog giganta, i identificirati vas kao vas. Ovaj isti trik se može koristiti za praćenje na cijelom webu i prikupljanje informacija o vašim navikama pregledavanja. Google će prestati s ovim, ali to ne znači da se ne možete pratiti. To samo znači da će proces funkcionirati drugačije, i-u početku će biti teže blokirati.
"Zbog manje grupe korisnika u poređenju sa cijelim internetom, identificiranje jednog određenog korisnika u kohorti od, recimo, hiljadu korisnika će biti još lakše", rekao je softverski inženjer Peter Thaleikis za Lifewire putem e-pošte. "Potrebno je manje jedinstvenih identifikatora da se postigne isto ako je skup opcija znatno manji."
Kolačići i FLoC
Možete blokirati kolačiće trećih strana upravo sada tako što ćete otvoriti postavke u vašem web pretraživaču i onemogućiti ih. Ovo će omogućiti samo web lokacijama koje posjećujete da spremaju kolačiće na vaš računar, što znači da vas stranica može zapamtiti i nećete se morati prijavljivati svaki put kada posjetite.
Oglašivači ne moraju pratiti pojedinačne potrošače na cijelom webu da bi dobili prednosti digitalnog oglašavanja.
Googleova zamjena za kolačiće se zove FLoC, ili Federated Learning of Cohorts. FLoC vas spaja s drugim korisnicima koji dijele slične navike pregledavanja. Oglašivači tada mogu koristiti ove skupljene podatke za posluživanje relevantnih oglasa. Umjesto korištenja kolačića, vaš preglednik će pratiti vaše ponašanje i ponuditi anonimni blok podataka koji će se povezati sa sličnim blobovima.
To zvuči dobro, zar ne? Nikada vas lično ne prate, a oglašivači i dalje mogu posluživati relevantne oglase. Ali ne tako brzo; kombinovanjem FLoC-a sa drugim već rasprostranjenim metodama praćenja, oglašivačima će možda biti lakše da vas identifikuju.
Otisak prstiju
Vaš pretraživač daje sve vrste informacija kada ga koristite, kao što su fontovi koje ste instalirali, vaša IP adresa, uređaj koji koristite, itd. Kombinacijom ovih isječaka podataka, iznenađujuće individualan profil može se kreirati, a zatim koristiti za praćenje na svim stranicama. Appleov Safari preglednik već ograničava većinu ovih podataka, ali ne sve. Drugi pretraživači mogu dati više.
Ljudi ne bi trebali prihvatiti da budu praćeni na cijelom webu kako bi imali koristi od relevantnog oglašavanja.
"Izdavači i oglašivači već koriste neke vrlo pametne metode uzimanja otisaka prstiju gdje su kolačići regulirani", rekao je za Lifewire putem e-maila samozatajni preduzetnik za reklamne tehnologije Jake Lazarus. "Pošto se ovi preračunavaju samo jednom sedmično, FLoC se može koristiti za kombinovanje postojećih tehnika otiska prsta kako bi bile preciznije, ali i za povezivanje onoga što je pseudoanonimizirani korisnički ID sa demografskim podacima, nešto što je inače prilično teško učiniti."
Kombinovanjem FLoC paketa i pojedinačnih otisaka prstiju, uređaj za praćenje može brzo doći do pojedinca. Samo treba da razlikuje vaš pretraživač od hiljada drugih u vašem FLoC paketu, a ne od stotina miliona korisnika na opštem webu.
Praćenje nije ispravno
U blog postu koji detaljno opisuje plan, David Temkin, Googleov direktor za upravljanje proizvodima, privatnost oglasa i povjerenje, citira Pewovu studiju koja je pokazala da 72% ispitanika osjeća da ih prate, a 81% kaže da rizici praćenja nisu vrijedni koristi. Pa ipak, Temkin nastavlja kao da web ne može raditi bez neke vrste praćenja korisnika, čak i ako Google to ne želi nazvati praćenjem.
"Ljudi ne bi trebali prihvatiti da budu praćeni na webu kako bi imali koristi od relevantnog oglašavanja," kaže Temkin, "a oglašivači ne moraju pratiti pojedinačne potrošače širom weba da bi postigli učinak prednosti digitalnog oglašavanja."
Čak i ako prihvatite da web mora biti podržan oglasima, oglasi mogu raditi sasvim dobro bez praćenja. Podcasting je radio bez bilo kakvog praćenja. Njegov oglasni model koristi brojeve preuzimanja. A prije interneta, cijeli svijet oglasa funkcionirao je bez praćenja.
Izgleda da je argument da oglašivači imaju pravo da nas prate, otuda i frka oko Appleovog blokiranja trackera u nadolazećem iOS-u 14.5.
Oglašavanje će se nastaviti sasvim dobro bez ikakvog praćenja, baš kao što je bilo do posljednjih dana na internetu. Odsjeci ih sve.
