Key Takeaways
- Xiaomi je izbacio Apple sa drugog mjesta među dobavljačima pametnih telefona, na osnovu prodaje i tržišnog udjela.
- Brend je posebno popularan u Kini i Indiji.
- Xiaomi je ušao na tržište sa pristupačnim pametnim telefonima, ali je fokusiran na dodavanje viših modela.
Apple je nedavno izgubio mjesto drugog po veličini dobavljača pametnih telefona u odnosu na kompaniju s kojom mnogi Amerikanci možda nisu upoznati, bacivši svjetlo na rastuću popularnost pristupačnih telefona nadolazećih brendova širom svijeta.
Peking, kineski Xiaomi zauzeo je 2. mjesto za pametne telefone nakon južnokorejskog Samsunga po prvi put ikada, prema studiji podataka za drugi kvartal nezavisne analitičarske kompanije Canalys. Rangiranje se zasniva na tržišnom udjelu svake kompanije za isporuke.
Xiaomi se pokazao popularnim zbog svojih pristupačnih uređaja, ali se sada širi i želi povećati i svoje vrhunske uređaje, rekao je Ben Stanton, menadžer istraživanja u Canalysu, u e-poruci za Lifewire. Istraživačka firma izračunava da je prosječna prodajna cijena Xiaomi telefona oko 40% jeftinija od Samsung telefona i 75% manja od Apple-a.
"Xiaomi uređaji su ukorijenjeni u vrijednosti za novac", rekao je Stanton. "Rani napredak brenda bio je ukorijenjen u nevjerovatno vitkoj operativnoj strukturi, sa vrlo ciljanim marketinškim troškovima, što je omogućilo njegovim uređajima da potkopaju konkurente. Međutim, od tada je narastao daleko izvan ovog početnog fokusa."
Xiaomi ima puno telefonskih opcija
Xiaomi je poznat po stalnom inoviranju svojih telefona, koji spadaju u tri glavna brenda: vodeći Mi telefoni, Redmi i Pocophone.
Telefoni se kreću od pristupačnih do viših, u zavisnosti od konkretnog modela. Na primjer, Redmi 9A košta oko 100 USD ili manje, dok je Mi 11 Ultra lansiran u Evropi po cijeni koja je ekvivalentna oko 1.400 USD.
"Dakle, glavni prioritet za Xiaomi ove godine je povećanje prodaje svojih vrhunskih uređaja, kao što je Mi 11 Ultra," navodi Canalys u svom izvještaju o prodaji pametnih telefona. "Ali to će biti teška bitka, s Oppo-om i Vivo-om koji dijele isti cilj, i oboje su spremni potrošiti mnogo na marketing iznad crte kako bi izgradili svoje brendove na način na koji Xiaomi to nije."
Rast na međunarodnom nivou
Ako niste koristili Xiaomi telefon, možda ćete početi da vidite više brenda u budućnosti kako se širi na međunarodna tržišta. Brend je širio svoj doseg u različitim zemljama jednako kao i svoje linije proizvoda.
Isporuke Xiaomi telefona su brzo rasle u drugom tromjesečju. Prema Canalysu, njegove isporuke su porasle za više od 300% u Latinskoj Americi, 150% u Africi i 50% u Zapadnoj Evropi.
Dio svog uspjeha je zaslužan za izgradnju brenda mreže vjernih kupaca.
Xiaomi uređaji su ukorijenjeni u vrijednosti za novac.
"Jedan veliki napor koji je odjeknuo na međunarodnim tržištima je stvaranje kultnog statusa među mladim demografima, kurirajući zajednice 'Mi Fans' da podrže njegove proizvode", rekao je Stanton. “Izvan Kine, bio je posebno uspješan u Indiji, gdje je već neko vrijeme bio vodeći brend.”
Međutim, Xiaomi nije jedini brend izvan Applea i Samsunga koji se bori za tržišni udio. Dva druga vrhunska kineska brenda su Oppo i Vivo. Canalys procjenjuje da svaki nakon Applea ima oko 10% tržišnog udjela širom svijeta i da raste dvocifreno.
Zašto Xiaomi nije poletio u SAD
Uprkos svojoj popularnosti u mnogim dijelovima svijeta, Xiaomi tek treba da postane poznato ime u SAD
Matičnu kompaniju brenda Ministarstvo odbrane (DoD) stavilo je na crnu listu u januaru nakon što je optužena da je povezana s kineskom vojskom, izvještava NBC. Međutim, američka vlada je poništila tu zabranu u maju.
Xiaomijeva trvenja s vladom SAD-a izgleda da su riješena, rekao je Stanton. Međutim, tamo još uvijek nije vodeći brend, za sada-što je također zbog drugih faktora.
"Još nije aktivan igrač na američkom tržištu pametnih telefona, ali to je uglavnom zato što SAD ima visoke barijere za ulazak za bilo koji novi brend", rekao je Stanton. "Pošto većina kupaca kupuje svoj uređaj preko mrežnog operatera, ovi operateri imaju ogromnu moć da diktiraju brendove koji će se zaista dodijeliti i stoga su uspješni."
Dakle, hoće li američki korisnici pametnih telefona vidjeti više telefona brendova kao što su Xiaomi, Oppo i Vivo dostupnih u prodavnicama elektronike? Uprkos izazovima, to bi ipak moglo biti moguće.
"Mlađi kineski brendovi su se borili da pregovaraju o sporazumima sa američkim operaterima, ali to nije nemoguće, kao što su dokazali neki od etabliranih dobavljača kao što su Lenovo (Motorola) i ZTE," rekao je Stanton..
U svakom slučaju, najnoviji podaci o prodaji nas podsjećaju da postoji čitav svijet pametnih telefona izvan onoga što Samsung i Apple nude.
