Key Takeaways
- Predloženi zakon traži hronološke vremenske linije na feedovima društvenih medija.
- Nisu svi algoritmi loši.
-
Hronološke vremenske linije možda nisu odgovor.
Dvostranački račun može okončati najbolju i najgoru funkciju društvenih medija - algoritamsku vremensku liniju.
Zakon bi primorao usluge društvenih medija kao što su Facebook, Instagram i Twitter da ponude običan stari hronološki vremenski okvir kao alternativu tokovima kreiranim algoritmom koji su optimizirani da održe angažovanje i bijes korisnika.
Ideja je da korisnici mogu izabrati da se prebace sa ovih neprozirnih i eventualno manipulativnih feedova sadržaja i povrate mjeru kontrole. Ali hoće li uspjeti? Na kraju krajeva, postoji razlog zašto su ove platforme toliko popularne - ljudi vole ono što ih hrane.
"Osnovna svrha algoritma je da pomogne ljudima da vide najzanimljiviji sadržaj koji im je relevantan. Ovo je profesionalac jer drži ljude zainteresirani za aplikaciju, podstičući ih da ostanu duže, " bivši društveni medijska menadžerica Hayley Kaye rekla je za Lifewire putem e-pošte. "Obrnuto je u smislu hronološkog feeda. Ako je feed uvijek hronološki, postaje dosadan jer nije sve na internetu uzbudljivo ili relevantno za vas."
Algoritamska prednost
Svakako je frustrirajuće kada se na trenutak sklonite sa Instagrama, a kada se vratite, nalazite se na potpuno drugom mjestu od onoga gdje ste stali. Ali s druge strane, moglo bi biti jednako neugodno da vam propuste objave bliskih prijatelja i porodice jer su objavili prije nekoliko sati, a skliznuli su s dna vašeg feeda.
Čak i ako ste anti-algoritam, možete uživati u prednostima. YouTube je nevjerovatno dobar u preporuci videa koji će pratiti onaj koji ste upravo gledali. To bi moglo dovesti do spirale u problematičniji sadržaj, ali ako, recimo, učite svirati gitaru, to može biti vrijedan vodič.
Osnovna svrha algoritma je da pomogne ljudima da vide najzanimljiviji sadržaj koji im je relevantan.
Problem, dakle, nisu sami algoritmi. Radi se o tome da su ovi algoritmi, prema riječima predloženog zakona, "neprovidni". Njihovi parametri, a samim tim i njihova svrha, su skriveni.
"Ako pogledamo TikTok, razlog zašto je to tako veliki hit među korisnicima je prvenstveno zato što je algoritam tako dobar", rekao je za Lifewire putem e-pošte Kyle Dulay, suosnivač servisa za pronalaženje partnera na društvenim mrežama Collabstr., "i na kraju ih to tjera da se vraćaju u aplikaciju za više."
Algoritam, dakle, nije neophodan samo za pokretanje najvažnijeg angažmana. To je takođe tajni sos koji sajtovima kao što je TikTok daje prednost nad konkurentima. Sve dok postoji samo 24 sata u danu, društvene mreže će se morati boriti za svoj komad ove kolače sa nultom sumom.
One True Timeline
Problem je što algoritmi nisu svi jednaki. Jedan od odgovora, onaj koji su predložili zakonodavci koji stoje iza ovog zakona, je ponuditi jednostavan hronološki vremenski okvir, ali to je proizvoljno koliko i algoritmi koje bi mogao zamijeniti. Problem nisu algoritmi. Problem je u njihovoj namjeri.
"Algoritmi su, u svom najjednostavnijem obliku, samo skup pravila", rekao je za Lifewire putem e-pošte naučnik podataka i 'nano-influencer', dr. Joshua Estrin. "Stoga, bilo koji skup pravila 'algoritamski' ili 'hronološki' je još uvijek nedvojbeno algoritam. Uništavaju li svijet? Ne, oni su jednostavno džinovski digitalni pravilnik, i uprkos onome što većina ljudi kaže, većina nas se osjeća bolje kada znamo da ne živimo jednostavno u slučajnom haosu."
Trenutno su Twitter, Facebook i TikTok fokusirani na podsticanje angažovanja korisnika, a najlakši način da to uradite je da naljute ljude. Imamo čak i imena za ponašanje koje ovo podstiče. "Doomscrolling" je "radnja neprekidnog listanja i čitanja depresivnog ili zabrinjavajućeg sadržaja na društvenim medijima ili web-stranici s vijestima", kaže Oksfordski rječnik engleskog jezika.
Prava hronološka vremenska linija može biti oslobođena manipulacije, ali može biti i toliko dosadna da je ljudi prestanu koristiti. To je dobra vijest za one koji mrze Facebook, ali kao što smo spomenuli, ljudi vole njihove algoritamske feedove. A ako je, kao što ovaj zakon predlaže, hronološka vremenska linija data samo kao opcija, neće trebati mnogo vremena da se sve vrati kako je sada.
A kicker? Ako stvarno mrzite algoritam, možete koristiti aplikaciju treće strane da vidite svoj račun. Većina Twitter aplikacija koje nisu Twitter nude ovo prema zadanim postavkama, a postoje čak i neki Instagram gledaoci.
Na kraju će, međutim, biti potrebno više od toga da zakonodavci nalažu jedinstveni alternativni pogled na rješavanje problema uzrokovanih algoritmima društvenih medija. Tek kada budu otvoreni za ispitivanje, nećemo imati nikakvu kontrolu.
