Key Takeaways
- Platforme društvenih medija razvijaju nove audio alate prateći popularnost Clubhousea.
- Twitter i Facebook planiraju uskoro pokrenuti vlastite audio chat sobe.
- Stručnjaci kažu da je audio popularan jer pruža odmor od umora od zumiranja.
Platforme društvenih medija su uvjerene da njihovi korisnici žele više audio funkcija, ali dani su prošli kada je to značilo podizanje slušalice i nastavak razgovora.
iPhone aplikacija samo sa pozivnicom Clubhouse je nastavila svoju vladavinu kao cool klinac u gradu, inspirirajući veteranske aplikacije poput Facebooka i Twittera da pokrenu vlastite audio-bazirane sobe za ćaskanje. U međuvremenu, Facebook također planira uvesti novi alat za kreiranje audio klipova i slušanje podcasta u aplikaciji.
"Druge platforme moraju istražiti nove trendove kako bi zadržale korisnike", rekla je za Lifewire Pamela Rutledge, direktorica Centra za istraživanje psihologije medija. "Ljudi nisu lojalni brendu, oni su odani iskustvu."
Facebook i Twitter vlastiti audio razgovori
Clubhouse-ov interfejs razdvaja audio razgovore u sobe, gdje moderatori kontroliraju organizaciju i mogu pozvati slušaoce "na binu" ako žele da govore. Slično tome, mnogi ljudi biraju samo sjediti i slušati bez osjećaja pritiska da doprinesu.
Druge platforme moraju istražiti nove trendove kako bi zadržale korisnike.
Uspjeh ove postavke podstakao je druge platforme društvenih medija da kreiraju svoje vlastite audio sobe za ćaskanje. Facebook kaže da testira funkciju u Facebooku i Messengeru pod nazivom Live Audio Rooms, za koju očekuje da će biti predstavljena do ljeta. Ovo bi omogućilo prijateljima i grupama da kreiraju audio-bazirane razgovore usredsređene na različite teme.
Twitter također testira alat za javne audio razgovore uživo pod nazivom Spaces koji bi mogao biti lansiran već ovog mjeseca. Domaćini kreiraju svaki prostor, dozvoljavajući do 11 ljudi da razgovaraju istovremeno, prema stranici sa informacijama o funkciji.
Ovo se nadovezuje na uspjeh drugih aplikacija koje inoviraju način na koji se okupljamo kako bismo razgovarali jedni s drugima, omogućavajući strancima i prijateljima da vode tečnije razgovore kroz različite kombinacije zvuka, videa i teksta.
"Audio chatovi kao što su Discord i House Party pružaju način da ne vidite samo statičnu fotografiju i pročitate natpis, već da možete komunicirati uživo i imati poluprivatan prostor za druženje (i biti diskretniji) izvan više javnih izvora drugih društvenih mreža (npr. Instagram)," rekla je za Lifewire Linda Charmaraman, direktorica Laboratorije za istraživanje mladih, medija i dobrobiti na Wellesley Collegeu.
Dođite iz radoznalosti, ostanite za uticajne
Clubhouseova popularnost je dio popularnosti poznatih ličnosti kao što su Kevin Hart i Elon Musk koji koriste aplikaciju za održavanje iskrenih razgovora. Isto tako, Facebook kaže da će pozvati javne ličnosti kao što je kvoterbek Seattle Seahawksa Russell Wilson da koriste njegove Live Audio sobe za razgovor sa drugim slavnim ličnostima, uticajnim osobama i fanovima.
Facebook također kaže da radi s "malim brojem kreatora" na razvoju nove funkcije pod nazivom Soundbites, uključujući utjecajnu osobu na način života osoba s invaliditetom Lolo Spencer. Kaže se da će ovaj takozvani "novi društveni audio format" kratkih audio isječaka omogućiti ljudima da snimaju viceve, pjesme i druge anegdote za dijeljenje.
Dio privlačnosti Clubhouse-a je to što on pruža forum za influensere da učestvuju u razgovorima sa bilo kim drugim koji bi mogli biti zainteresirani za neku temu, poput stvaranja pasivnog prihoda ili fotografije. Ova radoznalost dovodi do slučajnosti, odnosno osjećaja da bismo mogli pronaći nekoga zanimljivog ili dobro poznatog, kaže Rutledge.
"Clubhouse je poput džinovske slot mašine", rekao je Rutledge, govoreći o njegovoj privlačnosti za otkrivanje zanimljivih ljudi. „Kao što kazina znaju, najefikasnije sredstvo za promjenu ponašanja su nepredvidive nagrade. Nikada ne znate koga ćete pronaći, ali poznati rani korisnici stvorili su neka očekivanja, ili barem težnje, da ćete naići na utjecajne ljude. Dakle, bolje pojavi se da saznaš."
Koristimo više online audio
Clubhouse-ova popularnost je jedan od faktora koji inspiriše druge platforme društvenih medija da ulažu u nove audio alate, ali brojke također ukazuju na to da ljudi općenito konzumiraju više audiozapisa na mreži.
Prema studiji Edison Research objavljenoj u martu, rekordnih 62% američke populacije u dobi od 12 i više godina sada sluša online audio svake sedmice. Studija je također pokazala da su slušanje podcasta i korištenje pametnih zvučnika također u porastu.
"Na Facebooku smo vidjeli kontinuirani porast zvuka na našim platformama, od audio poziva do audio poruka na WhatsApp-u i Messenger-u", navodi se u saopštenju platforme društvenih medija od 19. aprila. Pored svojih novih audio formata, Facebook će također uključiti mogućnost slušanja podcasta direktno u aplikaciji.
Hoće li se audio karakteristike zadržati?
Dakle, hoće li ovi novi audio razgovori biti popularni među potrošačima jer postaju manje ekskluzivni i dostupni na više platformi? Vrijeme će pokazati, ali zvuk ima ključnu prednost - u njemu se može uživati bez gledanja u ekran.
"Kako postajemo sve zauzetiji, vrijeme postaje vrijedan resurs", napisao je serijski poduzetnik Gary Vaynerchuk u blogu o popularnosti Clubhousea. "Stoga, kada gledate video, to vam aktivno oduzima vrijeme. Audio je, u međuvremenu, nevjerovatno pasivan."
Ljudi nisu lojalni brendu, oni su odani iskustvu.
S obzirom na porast umora od Zooma od naizgled beskonačnih video ćaskanja izazvanih pandemijom, prekid ekrana koji nam daje zvuk mogao bi biti prednost. Audio ćaskanja su dobra sredina između bezličnih, tekstualnih soba za ćaskanje i video poziva koji nam mogu ostaviti onaj invazivni osjećaj da smo pod mikroskopom u svakom trenutku.
"Kao i Zoom sa isključenom kamerom, ne morate češljati kosu ili presvlačiti PJ, ali i dalje dobijate emocionalnu prednost glasa, koji prenosi emocije tamo gdje tekst ne", kaže Rutledge. "U stvari, bez ometanja videa, čujete mnogo više u glasu, što stvara osjećaj intimnosti i povezanosti."
