Key Takeaways
- Zakon o digitalnim uslugama zabranio bi neke, ali ne sve, ciljane oglase.
- Zakon također cilja na govor mržnje i krivotvorenu robu.
-
Evropski parlament je do sada odobrio samo nacrt zakona.
Evropski parlament odobrio je nacrt zakona o zabrani ciljanih oglasa, ali nije tako sjajan kao što zvuči.
Zakon o digitalnim uslugama (DSA) ograničava upotrebu nekih osjetljivih informacija za ciljanje oglasa. Također omogućava korisnicima da odustanu od praćenja i može natjerati platforme poput Facebooka i Twittera da uklone nezakonit sadržaj, govor mržnje i još mnogo toga. Nacrt je odobren sa 530 glasova za, 78 protiv i 80 suzdržanih, što je gotovo klizište koliko se moglo nadati. Međutim, marketinški stručnjaci i akademici kažu da predloženi zakoni idu predaleko, a ne dovoljno daleko.
"Zakon o digitalnim uslugama, koji je pokrenut 2020. godine, ne zabranjuje potpuno ciljane oglase. Zabranjuje ciljanje oglasa na osnovu 'osjetljivih' podataka kao što su seksualna orijentacija, religija i rasa," Matt Voda, izvršni direktor kompanije za online marketing OptiMine, rekao je za Lifewire putem e-pošte. "Dakle, to je važan potez u pogledu privatnosti, ali ide toliko daleko od perspektive praćenja i ciljanja."
Loši oglasi
Oglašivačka industrija godinama koristi nadzorno oglašavanje i čini se da ima pravo da nastavi, ali to ne znači da treba. Tehnološki stručnjak John Gruber upoređuje prigovore reklamne industrije sa "zalagaonicama koje tuže kako bi spriječile policiju da razbije talas provala."
Ali plima se konačno okreće. Ovaj zakon je početak kontrole invazivnih praksi reklamnih kompanija kao što su Google i Facebook, i vršenje određene kontrole nad onim što društvene mreže mogu objavljivati. Trenutno, ove kompanije uglavnom sa sjedištem u SAD-u rade šta god žele, bilo gdje u svijetu, i uglavnom ignoriraju posljedice. Čak ni kazna od milijardu dolara nije velika stvar za ove divlje.
Zakon o digitalnim uslugama, koji je pokrenut 2020. godine, ne zabranjuje potpuno ciljane oglase.
Nakon same tehnologije ciljanja oglasa, Evropa bi mogla u korijenu odsjeći ove prakse koje su neprijateljski nastrojene prema privatnosti. To je ionako teorija.
"Ako vjerujete da 'privatnost' uključuje i blokiranje oglasa koji su ciljani na osnovu praćenja ponašanja potrošača na mreži, interesa ili drugih aktivnosti na mreži, DSA ništa od toga ne sprječava", kaže Voda. "Na primjer, ako pregledavate informacije na mreži o 'promjeni poslova; a zatim vam se na laptopu vaše kompanije serviraju ciljani oglasi o 'promjeni poslova', ove privatne (i vrlo osjetljive) informacije i ciljanje oglasa bi i dalje bili poštena igra pod ovim nova pravila."
Predaleko, ali nedovoljno daleko
Očigledno je da nam je potreban zakon kako bismo veliku tehnologiju stavili na uzicu umjesto dosadašnjeg stava o svemu što ide u ime inovacije. Teži dio je to učiniti. Domet ovih kompanija je toliko ogroman da lokalni zakoni često izmiču. Umjesto niza manjih, fokusiranijih zakona, DSA pokušava popraviti previše odjednom i na kraju zbunjuje stvari.
"Problem i gdje će tehnološke kompanije nastojati da se bore protiv novog zakona je to što se vlade ponašaju više kao pile nego skalpeli", rekao je Andrew Selepak, profesor društvenih medija na Univerzitetu Florida, za Lifewire putem e-pošte.
"Potrebno nam je više tehničke regulative, ali predloženi zakon je preširok," nastavio je Selepak. "Predloženi zakon bi spriječio tehnološke kompanije da koriste osjetljive informacije poput seksualne orijentacije ili religije za ciljane oglase. Ali to bi moglo značiti da grupe poput katoličkih dobrotvornih organizacija neće moći kreirati oglase koji ciljaju katoličke župljane, ili GLADD ne bi mogao koristiti ciljane oglase da dopre do mladih ljudi da ponude pomoć."
Kada se dublje udubimo u prijedloge zakona, to počinje izgledati pomalo nepovezano. Zašto su ciljani oglasi zajedno sa kontrolama govora mržnje, na primjer? Gotovo je kao da zakonodavci veliku tehnologiju smatraju jednim problemom, a ne mnogim problemima koji prožimaju sve aspekte života.
"Predloženi zakon bi također zahtijevao od tehnoloških kompanija da uklone govor mržnje", kaže Selepak. „Ali ko bi odredio šta je govor mržnje? Tehnološke kompanije? Pojedinačne zemlje? Evropski parlament? Da li bi govor mržnje bio ograničen lokalnim zakonima, dozvoljavajući različite sadržaje u različitim zemljama, ili bi tehnološke kompanije morale da se pridržavaju najstrožeg govora mržnje zakoni bilo gdje u svijetu?"
Još ima puno pitanja na koja treba odgovoriti prije nego što zakon postane zakon, ali ovo je barem početak. I prilično dobar u tome.
