Tim Cook je imenovan za izvršnog direktora Apple, Inc. 24. avgusta 2011. godine, naslijedivši Stevea Jobsa u toj ulozi nakon što je suosnivač Applea preminuo 5. oktobra 2011. U velikoj mjeri zaslužan za izgradnju i optimizaciju Appleov lanac snabdijevanja, Cook je bio izvršni direktor kada je Steve Jobs uzeo bolničko odsustvo početkom 2011.
Timothy D. Cook je rođen 1. novembra 1960. Pohađao je Univerzitet Auburn, stekavši diplomu industrijskog inženjerstva. Školovanje je nastavio na Univerzitetu Duke, stekavši magisterij iz poslovne administracije. Unajmio ga je Apple u martu 1998. godine, gdje je bio viši potpredsjednik svjetskih operacija.
Cook je angažovan da optimizuje Appleov lanac snabdevanja, koji je patio od loših kanala proizvodnje i distribucije. Njegova sposobnost da optimizira lanac nabavke omogućila je Appleu da proizvodi proizvode po konkurentnim cijenama. To se najbolje pokazalo izdavanjem iPada, koji je debitovao sa početnom cijenom od 499 dolara. Ova sposobnost da se uređaj proda po tako niskoj cijeni i da se i dalje ostvari profit pomogla je da se konkurencija na tržištu tableta drži na udaljenosti već prve godine, dok su se konkurentski proizvođači borili da izjednače i tehnologiju i cijenu.
Postajem CEO…
Cook je preuzeo svakodnevne operacije Apple-a u januaru 2011. godine, a Steve Jobs je uzeo medicinsko odsustvo. Nakon što je Steve Jobs podlegao od raka pankreasa, Cook je službeno imenovan za izvršnog direktora Apple, Inc.
Pored proizvodnje novih verzija iPhone-a, iPad-a, iPod-a i Mac-a, Tim Cook je vodio nekoliko velikih događaja otkako je preuzeo poziciju izvršnog direktora. Apple je objavio novčanu dividendu od 2,65 dolara po dionici, uloživši 100 miliona dolara u pokušaje da počne graditi neke Macove u SAD-u. Cook je također restrukturirao više osoblje, uključujući i odlazak Scotta Forstalla, koji je bio viši potpredsjednik iOS platforme koji pokreće iPad i iPhone.
Cook je takođe vodio kompaniju kroz njene najteže vode u više od decenije. Raskid s Googleom doveo je do toga da Apple zamijeni Google Maps Appleovom vlastitom aplikacijom za mape, što je kompanija smatrala velikim pogrešnim korakom. Aplikacija Apple Maps bila je prožeta lošim podacima što je stvorilo određenu zbrku u korištenju aplikacije za karte i prisililo Tima Cooka da se izvini zbog problema. Usporavanje prodaje iPad-a dovelo je do toga da Apple promaši prognoze industrije, a nakon što je dostigao vrhunske vrijednosti svih vremena, Appleova cijena dionica je skočila počevši od kraja 2012. i dostigla dno sredinom 2013. godine. Dionice su se od tada oporavile.
U vrijeme dok je bio izvršni direktor, Cook je proširio i iPhone i iPad liniju.iPhone sada ima model uobičajene veličine i model "iPhone Plus", koji proširuje veličinu ekrana na 5,5 inča mjereno dijagonalno. iPad linija je predstavila 7,9-inčni iPad "Mini" i 12,9-inčni iPad "Pro". Ali Cookovo najveće otkriće bio je Apple Watch, pametni sat za koji se pričalo da je u razvoju nekoliko godina.
Apple Watch naišao je na pomiješane reakcije medija, ali iako ne dobiva isti tisak kao iPhone, Apple Watch je tiho postao najprodavaniji pametni sat, čineći više od polovine svih prodaja pametnih satova globalno u 2017.
2. avgusta 2018. Apple je postao prva kompanija od triliona dolara na svijetu.
On Coming Out…
Usred tekuće borbe za istospolne brakove i jednaka prava na radnom mjestu, Tim Cook je 30. oktobra 2014. objavio da je gej u uvodniku objavljenom u Bloombergu. Iako je to bilo nadaleko poznato u tehnološkim krugovima, odluka Tima Cooka učinila ga je jednim od najistaknutijih gej muškaraca na svijetu.
