Key Takeaways
- Appleovo smanjenje cijena malih programera smatra se pametnim poslovnim planom, ali pogoršava antimonopolske zahtjeve većih programera.
- Najokrutniji antimonopolski zahtjev, samopreferiranje, ostao je neriješen od strane Apple-a i mogao bi ga poništiti usred sniženja cijena.
- Pritisak velikih kompanija i dalje raste protiv Apple-a, a rastući sentiment protiv Big Tech-a može uzrokovati probleme na putu.
Appleov potez da smanji cijene neki stručnjaci vide kao pokušaj da se zaobiđu optužbe za monopol, ali drugi kažu da je vjerovatnije jednostavno poslovno manevriranje.
Paradiran kao oduška za male programere koji se bore s posljedicama pandemije koronavirusa, Appleov potez da smanji stopu provizije sa 30% na 15% za programere s 1 milion dolara ili manje godišnjeg prihoda naišao je na kritiku većih programeri. Ovi programeri vide ovaj potez kao pokušaj gušenja konkurencije tako što će sačuvati obraz jer kompanija nastavlja da uzima 30% provizije od najvećih programera na App Store-u.
“Ovo bi bilo nešto za proslavu da nije proračunat potez Apple-a da podijeli kreatore aplikacija i sačuva njihov monopol na trgovine i plaćanja, opet prekršivši obećanje da će sve programere tretirati jednako,” rekao je izvršni direktor Epic Gamesa Tim Sweeney u izjavi. „Dajući posebne uslove od 15% odabranim pljačkašima poput Amazona, a sada i malim indijanima, Apple se nada da će ukloniti dovoljno kritičara da bi mogli da se izvuku sa blokadom konkurencije.”
Sweeney nije bio sam u svojim kritikama Appleovog poteza da snizi cijene za odabrane programere. Rukovodioci drugih velikih kompanija koje čine Koaliciju za pravednost aplikacija također su imali neke izborne riječi za korporaciju iz Silikonske doline. Naime, odbacivanje svoje odluke da igra u različitim sektorima kao što su televizija i streaming muzike (App TV+ i Apple Music) dok ima mogućnost da odredi cijene za svoju konkurenciju i dodatno smanji ako postanu preveliki i pređu 1 dolar prag od milion prihoda.
Uticaj na antimonopolske zahtjeve
Pravni stručnjaci sugeriraju da su tvrdnje o monopolu nešto više od bijele buke jer odluke o cijenama kompanije nemaju utjecaja na optužbe protiv konkurencije. Umjesto toga, to je nešto više od jednostavnog poslovnog poteza koji vjerovatno želi potkopavati druge konkurente u trgovini aplikacijama kao što su Google i Microsoft.
“Uobičajeno, antimonopolska regulativa ne interveniše u interno ponašanje firme u pogledu određivanja cijena. Regulatorima je također teško odlučiti šta je fer cijena, tako da mislim da ovi programeri aplikacija imaju relativno slab slučaj protiv monopola,” Angela Huyue Zhang, direktorica Centra za kinesko pravo i autorica nove knjige Kineski antitrust Exceptionalism: How The Uspon Kine izaziva globalnu regulativu, rečeno je u intervjuu e-poštom."Appleova odluka da snizi svoje cijene za programere ima više veze s konkurencijom drugih platformi, a ne sa zabrinutošću protiv monopola."
Google, njegov najveći konkurent u mobilnim aplikacijama, zauzima pozadinu sa skoro polovinom godišnjeg prihoda Apple-ovog App Store-a. Zajedno, njih dvoje čine gotovo 100% globalne prodaje mobilnih aplikacija. Treći po veličini, Windows Apps, se čak ni ne registruje na listi. Optužbe za monopol protiv Applea i dalje ne uspijevaju, ali i dalje postoji zabrinutost u pogledu njegove sposobnosti da dominira industrijom mobilnih aplikacija. Davanje legitimiteta inače zastarjelim antimonopolskim optužbama.
Podkomitet Doma za antimonopolsko, komercijalno i administrativno pravo utvrdio je da Apple nominalno krši konkurentsku prirodu tržišta. "Appleova monopolska moć nad distribucijom softvera na iOS uređaje rezultirala je štetom po konkurente i konkurenciju, smanjenjem kvaliteta i inovacija među programerima aplikacija, te povećanjem cijena i smanjenjem izbora za potrošače", napisao je pododbor u saopćenju u kojem se preporučuje federalnoj vladi da revidira svoj antimonopolski zakoni.
Više posla nego monopol?
Postojala je sve veća zabrinutost zbog ove vrste ponašanja u antimonopolskoj oblasti. To se zove self-preference, i tu su antimonopolske žalbe protiv Applea najjače.
“Takođe je moguće tvrditi da, bez obzira na stopu koja Apple nudi malim programerima, ako Apple nastavi da daje preferencijalni pristup vlastitim aplikacijama kao što je Apple Music dok naplaćuje visoku proviziju određenim konkurentskim aplikacijama, to je i dalje protiv -takmičarsko ponašanje prema kontroverznoj teoriji 'samopreferiranja',” rekao je Renato Nazzini, profesor prava i savjetnik Međunarodne mreže konkurencije, u intervjuu putem e-pošte za Lifewire.
Teorija o antimonopolskom pravu u svijetu tehnologije zasnovana je na trenutnom slučaju koji je prošao kroz sudove EU, gdje je Google iskoristio svoju poziciju vodećeg pretraživača da favorizuje svoju novu vertikalu kupovine. Kada bi potrošači koristili Google za traženje artikala za kupovinu, najbolji rezultati bi ih usmjerili na Google Shopping, za razliku od popularnijih prodajnih mjesta koje bi algoritam obično generirao.
Koncept samopreferiranja nije nov u pravnom svijetu, ali kako tehnološki konglomerati nastavljaju rasti i krvariti u druge industrije, sposobnost samopreferencije je pod dodatnom kontrolom.
Definitivni odgovor na pitanje da li Apple učestvuje u monopolističkom ponašanju je malo verovatno da će se rešiti kao plate u parnici. Međutim, sa sve većim pritiskom vladinih zvaničnika i narušenim odnosom sa velikim tehnološkim programerima, mogućnost da se Apple razotkrije putem kršenja antimonopolskih zakona i dalje je moguća u političkoj klimi usmjerenoj protiv velike tehnologije.
