Key Takeaways
- Spotify stvara konkurenta popularnoj društvenoj aplikaciji Clubhouse koja je samo audio.
- Kompanija će moći da iskoristi svoju ogromnu postojeću biblioteku muzike i podcasta za povezivanje korisnika.
- Clubhouse je naglo porasla u popularnosti, djelimično zato što mu politika članstva samo po pozivu daje izgled ekskluzivnosti.
Popularna aplikacija za društvene mreže samo za audio, Clubhouse, postaje konkurencija, što znači da će korisnici imati više mjesta za razgovor.
Spotify je nedavno nabavio audio aplikaciju uživo svlačionica, koja je fokusirana na sport. Svlačionica će biti preimenovana pod drugim imenom i okrenuta ka širem fokusu na muziku, kulturu i sportske sadržaje.
"Korisnici Spotifyja moći će pristupiti novim formatima sadržaja na platformi koju već poznaju, vole i koriste svaki dan, " rekao je Thibaud Clement, izvršni direktor marketinške softverske kompanije Loomly, u intervjuu e-poštom.
"A onda za one kojima je i dalje potrebna pozivnica u Clubhouse, ovo im omogućava da zaobiđu tu prepreku i iskuse novu aveniju da istraže trend pada zvuka."
Od muzike do zvuka uživo
Spotify je rekao da planira proširiti svlačionicu u "poboljšano audio iskustvo uživo" za svoje kreatore i fanove.
"Kreatori i fanovi su tražili formate uživo na Spotifyju, i uzbuđeni smo što ćemo ih uskoro učiniti dostupnim stotinama miliona slušalaca i milionima kreatora na našoj platformi," Gustav Söderström, glavni direktor istraživanja i razvoja u Spotifyju, rekao je u saopštenju za javnost.
"Svijet nam se već okreće za muziku, podcaste i druga jedinstvena audio iskustva, a ovo novo audio iskustvo uživo je moćan dodatak koji će poboljšati i proširiti iskustvo na zahtjev koje pružamo danas", dodao je on.
Spotify nije jedina kompanija koja prelazi na audio. Twitter Spaces je najistaknutiji primjer pokušaja da se uključite u iskustvo društvenog ćaskanja bez videa, rekao je profesor novinarstva Univerziteta Oregon Damian Radcliffe u intervjuu e-poštom.
"U Kini je postojao splav imitatora Clubhousea, a što je bliže kući, priča se da će Facebook razvijati vlastitu uslugu," dodao je.
Narativni sadržaj je prirodan za društvene interakcije, istakao je David Ciccarelli, izvršni direktor Voices.com, tržišta za glasovne glumce, rekao je u intervjuu e-poštom. "Razmislite o muzici i pričama oko vatre u ljetnom kampu do korporativnih sajmova koji kombinuju ključne riječi s muzičkim nastupima", dodao je on.
Zvuk uživo koristit će Spotifyjev ekosistem, korisničke podatke i alate za preporuku/otkrivanje kako bi pomogao u povezivanju korisnika u svom ekosistemu s relevantnim sobama uživo, rekao je Eric Dahan, suosnivač mreže influencera Open Influence, u intervjuu e-poštom.
"Pored toga, Spotify može pomoći podcastovima da iskoriste svoju postojeću publiku i bazu slušalaca kako bi povećali posjećenost i slušanost za svoje sesije uživo, " dodao je Dahan.
"Konsolidacija ova dva će stvoriti ogromnu sinergiju za podcastere (kao i umjetnike), smanjivanje osipanja i povećanje pristupačnosti novim korisnicima. Ovo bi moglo pozicionirati Spotify kao zadanu audio aplikaciju za podcastere."
Natjecanje u popularnosti među aplikacijama
"Clubhouse je naglo skočio u popularnosti, dijelom zato što mu politika članstva samo po pozivu daje izgled ekskluzivnosti", rekao je Radcliffe. "Novo je i svježe - vruća nova stvar u bloku Silikonske doline.
"I fokusiran je na glas, koji je još uvijek inovativan za društvene medije. Većina društvenih mreža je ili bazirana na tekstu, ili više vizuelna u svojoj privlačnosti."
"U Clubhouseu lutate od sobe do sobe, ne znate baš šta ćete dobiti."
Činjenica da nikada ne znate šta dobijate kada uđete u Clubhouse doprinosi njegovoj privlačnosti, rekao je Radcliffe. "U Clubhouseu lutate od sobe do sobe, ne znajući baš šta ćete dobiti", dodao je.
"To je primetna razlika u odnosu na algoritamski vođenu prirodu većine društvenih mreža."
U Clubhouseu i sličnim aplikacijama, uskačući i izlazeći iz tematskih "soba", korisnici mogu čuti glasove ljudi širom svijeta o raznim temama.
Bio sam u mnogim sobama u kojima su ljudi to iskustvo nazvali 'promjenom života'. Bio sam u prostoriji za ljubitelje azijskih deserta u kojoj su ljudi bili šokirani da toliko ljudi iz različitih sredina i lokacija vole istu naizgled opskurnu hranu”, rekao je korisnik Clubhousea Michael Freeby u intervjuu e-poštom.
"To mogu biti velike grupe ljudi strastvenih prema Britney Spears ili Cardi B ili Metallici. To mogu biti velike grupe ljudi strastvenih oko ribolova."
