Key Takeaways
- Facebook je prošle sedmice promijenio ime svoje kompanije u Meta.
- Stručnjaci kažu da novo ime neće riješiti ključne probleme Facebooka i platformi koje posjeduje.
- Sljedeća faza društvenih medija mogla bi biti daleko od Facebooka na koji smo navikli.
Tehnološki gigant poznat kao Facebook uskoro će promijeniti ime u "Meta" kako bi odražavao sve svoje brendove, ali stručnjaci kažu da rebrendiranje neće napraviti razliku s problemima koji muče platformu.
Nakon sedmica glasina o promjeni imena, Facebook je prošle sedmice debitovao sa svojim službenim novim imenom kao Meta, što je znak pomaka koji ide u svoj novi metaverzum. Kompanija sigurno pravi velike promjene, ali korisnici će se možda pitati hoće li se ove promjene pozabaviti važnijim problemima kada je Facebook u pitanju.
"Rješavanje problema kao što su pogrešne i dezinformacije, ekstremizam, poticanje na nasilje i govor mržnje zahtijevat će više od novog imena; zahtijevat će preispitivanje temeljnog dizajna Facebooka i njegovog poslovnog modela oglašavanja vođenog angažmanom, " Paul Barrett, zamjenik direktora Stern Centra za biznis i ljudska prava Univerziteta New York, rekao je za Lifewire u e-poruci.
Facebook postaje meta
Između kršenja podataka, kompromisa u privatnosti, algoritama koji kontrolišu šta vidimo i ne vidimo, i ciljanih reklama koje ponekad mogu biti potpuno jezive, reputacija Facebooka nije baš bila najbolja tokom godina.
Međutim, izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg rekao je da će kompanija imati neke nove prioritete u svojoj budućnosti.
"Od sada ćemo biti na prvom mjestu metaverza, a ne Facebooku. To znači da vam s vremenom neće biti potreban Facebook račun da biste koristili naše druge usluge", napisao je Zuckerberg u svom pismu o najavi.
"Kako se naš novi brend počinje pojavljivati u našim proizvodima, nadam se da će ljudi širom svijeta upoznati Meta brend i budućnost za koju se zalažemo."
Zuckerberg je objasnio da će metaverzum biti poput drugog svijeta položenog na vrh stvarnog, nazivajući ga "utjelovljenim internetom."
Ipak, stručnjaci kažu da nije tako lako zaboraviti sve probleme na koje su korisnici naišli na Facebooku u protekloj deceniji.
"Zuckerberg i njegovi poručnici ne mogu se osloboditi Facebook albatrosa pametnim prilagođavanjem brenda", rekao je Barrett. "Prošlo je vrijeme za smislenu samoregulaciju u kombinaciji s pažljivo osmišljenim nadzorom vlade."
Facebookovi problemi su vjerovatno dovoljni da ljudi masovno odu (a ljudi jesu posljednjih godina). Ali Barrett je rekao da je važno napomenuti da su Facebook i njegove druge platforme uspostavile veze širom svijeta sa kojima bi bilo teško prekinuti veze.
Amerikanci, uopšteno govoreći, postaju umorni od beskonačne serije epizoda koje ilustruju da Facebook favorizuje rast i generisanje prihoda u odnosu na uspostavljanje neophodnih zaštitnih mera.
"Facebook i njegove sestrinske usluge razmjene poruka su popularne širom svijeta, au nekim zemljama [su] glavni način na koji ljudi dobijaju pristup internetu", dodao je on.
Društveni mediji u Metaverzu
Dakle, Facebook-er, Meta-je tu da ostane. Ali stručnjaci kažu da će morati učiniti mnogo više od promjene imena kako bi zadovoljila ono što korisnici žele na društvenim mrežama ovih dana.
U privatnoj studiji koju je provela društvena mreža Playsee, 86% korisnika društvenih mreža navelo je da želi vidjeti autentičniji i manje filtriran sadržaj koji blisko odražava svakodnevna i stvarna iskustva na društvenim mrežama. Studija takođe pokazuje da se 60% slaže da društveni mediji postaju sve ležerniji i manje kurirani.
"Sa mnogim vodećim platformama društvenih medija izgrađenim na algoritmima koji promoviraju visoko kuriran i uglađen sadržaj, društveno iskustvo postaje u velikoj mjeri isto", rekla je za Lifewire u e-poruci Rachel Chang, viši direktor brenda i marketinga u Playsee.
"Slično tematski feedovi ili sadržaj bi bili gurnuti i preporučeni, stvarajući ograničen prostor za druge kreatore da se probiju kroz buku."
I pored toga, drugi stručnjaci misle da bi Zuckerbergov udio u novom metaverzumu mogao signalizirati da će društveni mediji u cjelini uskoro dobiti vlastiti rebranding i postati impresivnije iskustvo.
"Izgleda da Mark Zuckerberg očekuje da društveni mediji - svi društveni mediji - postepeno gube popularnost", rekao je Barrett.
"Zato on toliko ulaže u pokušaje da svoju kompaniju učini liderom u novom metaverzumu - nizu imerzivnih tehnologija za koje se očekuje da će ići daleko dalje od objavljivanja teksta i slika na zajedničkoj platformi koja pojačava taj sadržaj."
Barrett je dodao da će samo vrijeme pokazati može li metaverzalni model društvenih medija zasjeniti probleme koje je potrebno riješiti.
"Amerikanci, uopšteno govoreći, postaju umorni od beskonačne serije epizoda koje ilustruju da Facebook favorizuje rast i stvaranje prihoda u odnosu na uspostavljanje neophodnih zaštitnih mehanizama," rekao je on..
